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■知っトク　広告用語

	PR
	広報（パブリシティ）企業側から情報提供することで媒体側に記事や番組の中で取り上げてもらおうとする行為、およびその紹介された内容のこと。企業は自らコントロールできないが、その分広告に比べ信頼性が高く、消費者への影響も大きい。基本的に無料である。
	PRエージェント自社内の広報スタッフが少ない場合や、自社内にノウハウが不足している高度なPR業務を展開したい場合に委託するPR会社のこと。PRエージェントは長期で契約を結ぶ場合が多いため、規模やネームバリューにとらわれず、得意分野や実績、ネットワークや行動力、コストなど様々な視点から慎重に選定する必要がある。
	ニュースリリース企業などが、発信内容について簡潔にまとめた報道機関向けの文書資料。 A4サイズに1～2枚で収めるのが一般的。記者の目に留まりにくいため、ボリュームのある資料は避ける方が良い。以下はニュースリリースを書く際のチェックポイント ● インパクトのある見出しを工夫する ● 主文から書き始め、その後に内容に関する詳細を押さえる ● 特徴は箇条書きにする ● 専門用語は解説を加える ● データはグラフや表で見せる ● 問合せ先を分かりやすく目立たせる ● 担当者は複数にする ● カラーで印象の強いレターヘッドを使用する