■知っトク　広告用語

	テレビ広告
	テレビCMの種類 「番組提供CM」と「スポットCM」の大きく2つに分けることができる。 番組提供CMとは文字通り番組を提供する広告主がその番組中に挿入するCMで、固定的・継続的に売買される。基本的に1本のCMの長さは30秒（15秒CMを2本流すこともよくある）で、1社単独提供の場合は、60秒のこともある。スポットCMとは番組の合間をぬって複数の時間帯や曜日を組み合わせるCMで、短期間の集中投下によって即効性の高い広告展開が可能となる。
	タイムランク（タイムクラス） 視聴時間帯のうち、世帯視聴率によってなされる放送時間帯の区分のこと。テレビの中でも媒体価値、つまり広告料金を表す指標ともなっている。最もランクが高いのが20時前後数時間の「ゴールデンタイム」である。
	テレビCMの料金体系 エリア内の人口と時間帯によって正規料金が決められているが、実際は需給関係や過去の取引実績などが大きく影響する。基本的には料金は変動要素が大きいので、そのつど広告会社などに確認した方が良い。スポットCMは「1本いくら」ではなく、「いつからいつまでの期間に何GRP分を出稿」というオーダーになり、例えば1000GRPを申し込んだ時のGRP単価が10万円であれば1000×10万円で1億円となる。
	地上波デジタル放送 2003年の12月から一部地域で開始されている。現在の地上波アナログ放送は2011年7月24日をもって終了し、その時点でアナログからデジタルへ完全移行されることになる。 当然テレビもデジタル対応でないと受信できなくなる。莫大な経済波及効果が見込まれる。地上波がデジタルに変わるメリットとしては、 1) 周波数帯域が圧縮されるので、余った分を他の放送･通信に有効活用できる 2) 画質･音質が飛躍的に向上する 3) 局側がSDと呼ばれる放送の仕方を選べば、1つの局でも同時に最大4つの番組配信が可能となる 4) 携帯電話など移動体通信への放送も可能になる 5) 付加情報の配信や双方向サービスなどデータ放送ができる、など。
	衛星メディア 衛星を使ったテレビ放送は「BS放送」と「CS放送」に大別され、これらは使っている衛星が、「放送衛星」か「通信衛星」かの違いによる。現在約300の専門的なコンテンツを扱うチャンネルがある。どちらもまだ発展途上であるため、広告費も安く、この媒体独自の広告手法が研究されている。
	CATV（ケーブルテレビ） 電波を受信して番組を観るのではなく、放送局から引く同軸ケーブル、光ファイバーケーブルを使って受信する、有線テレビ放送である。本来は山間部など電波受信状況の良くない地域のために発達した通信手段であったが、近年は「都市型CATV」に変わってきており、地域情報を提供しながら、地上波だけでなくBS,CSなどのコンテンツも盛り込み多チャンネル化してきている。

Copyright 2005 Advanetsystem. All rights reserved.