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■知っトク　広告用語

	メディアの基礎知識
	メディアミックステレビ、ラジオ、新聞、雑誌、交通広告、SPメディア、イベント、インターネットなど様々な広告媒体を組み合わせてメッセージの到達率を高めていく考え方。
	リーチとフリークエンシー広告到達の効果効率を数値化するとき、到達率を表すのが「リーチ」。その広告を見た人の「拡がり」を示す。％で表され、必ず100％以下の数値をとる。一方、広告の平均視聴頻度を表すのが「フリークエンシー」で、その広告に接触した人が平均で何回見たかという「深さ」を示し、回数で表す。例えば、リーチが90％でフリークエンシーが1.0回だとすると、回数は少ないが幅広い層に広告を露出できた「広く浅い」と解釈できる。
	GRP 広告の投下総量を受けての側に立った見方で表し、主にテレビ広告の総露出量に使われる数値。「リーチ×フリークエンシー＝GRP」という式で算出できる。また何回かにわたって広告を投下した時、その毎回のリーチを足した数値であり、述べ視聴率ともいわれる。述べ数なので100％を越えることもある。他と比較する場合に便利な指標である。
	GRPと広告効果 GRPは、「期間中に投下した広告の効果性を量る」ためにある。例えば、本数では同じ「CM100本の投下」であっても、「視聴率10％の番組内の100本」（10％×100本＝1000GRP）と「視聴率3％の番組内に100本」（3％×100本＝300GRP）投下する場合では、効果性に3倍以上の差がつくことになる。GRPを採用することで広告の効果性が見えてくる。
	有効フリークエンシーと有効リサーチ広告は積み重ねである、という考え方に立って「消費者に行動を起させるに至ったフリークエンシー回数」を有効フリークエンシーと呼ぶ。そしてこの時のリーチ数を特に有効リーチという。「有効フリークエンシーは3回」という研究者もいるが、実際には商品、ターゲット、露出によって期待する消費者の行動などで変動する。
	リーセンシー広告はタイミングである、という考え方に立って、集中出稿ではなく絶え間ない出稿を目指すこと。ただし、新商品の発売時などにはそぐわず、一定の認知を得るまでは集中出稿をし、その後リーセンシーに移行するというように切り替えて使うのが適する場合もある。
	サーキュレーション雑誌や新聞の発行部数のこと。サーキュレーションの大きい媒体は、一般的には到達率が大きくコストも高い。一例として、読売新聞（朝刊）約1000万部、朝日新聞（朝刊）約823万部、少年ジャンプ325万部、オレンジページ70万部。
	買い切り特定のスペースや時間帯を固定的に確保できるよう、あらかじめ広告会社がその枠を買い取ってしまうこと。また、コンテンツから広告会社が企画し、それに付随する広告枠を作り出すタイプの買い切りもある。広告会社にとって「先行投資型自社開発商品」のひとつとなる。リスクは当然あるが、他社との差別化商品としてセールスできるメリットがある。