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■知っトク　広告用語

	マーケティングリサーチ
	マーケティングリサーチ競合他社の状況、消費者の嗜好、自社商品に対する評価、広告活動への評価、レスポンスなどの情報収集と分析を行うこと。
	一次データと二次データ一次データとは自分が直接調査対象から得たデータで、二次データは第三者が行った調査の結果（新聞記事・ネット上の情報・官公庁の統計など）から間接的に得たデータのこと。この2種類のデータをうまく使い分ければ効率的なリサーチが可能になる。
	インターネットリサーチ調査票と集計プログラムをセットでサーバー上に用意し、電子メールで対象者を呼び込み、対象者自身がパソコンでデータを入力するという方法。期間とコストの大幅な圧縮を可能にした。ただし、低・高年齢層の対象者が少なく、パソコンなどに慣れ親しんでいる層に対象者が偏る点に注意が必要である。
	編集タイアップ広告雑誌の編集部が広告主の依頼を受けて、編集紙面に近いイメージで制作すること。読者に対して雑誌からの情報のように広告が見えるので商品への信頼感が増す。広告原稿がない商品でも雑誌広告を打てるメリットがある。
	オリエンテーション広告主が広告会社に作業を発注する際に概要を説明すること。大体以下のような内容が説明される。・対象について・制作する目的・ターゲット・その他の留意点・スケジュール・予算この後、広告会社が企画案を作成し、プレゼンテーションによって広告主に提案する。
	プレゼンテーション「プレ」「プレゼン」などと略される。広告会社が広告主に広告計画や制作案などを提案すること。広告主にアピールするために工夫を凝らす。特に競合の場合は他社との差別化を意識することが重要。
	クリエイティブエージェンシー広告制作分野に特化した広告会社のこと。総合広告会社がメディアからのコミッション（手数料）を主な収益源とするのに対して、クリエイティブエージェンシーは企画内容や成果に対するフィー（企画料）が収益源となる。欧米では制作はクリエイティブエージェンシーが受け持ち、媒体はメディアエージェンシーが担当している。